30 Nisan 2009
Markalar Dürüstlük, değil mi ihtiyacınız var Orijinallik
"Bir desen onu var olduğu bilgi almış hangi sayesinde orta bağımsız bir bütünlük vardır. Kimyasal elementler her bir desen bütünlüğü olduğunu. Her birey bir desen dürüstlüktür. Insan bireyin desen bütünlüğü evrimsel ve statik değildir. "
Sinerjetik R. Buckminster Fuller (1895-1983), Amerikalı filozof ve mucit: Düşünce Geometri Üzerine İncelemeler (1975)
Yukarıdaki ifadeyi düşünün. Ne anlama geliyor? Hatta neden alakalı olduğunu Belki de merak ediyor musunuz? Gerçekten güçlü bir marka olması için ne anlama geldiğini hakkında bir yortu getirdiği diğer gün bu açıklama okunuyor. Görüyor musun? Yukarıdaki açıklamada markası ile desen değiştirmeyi deneyin ve daha mantıklı başlayabilir.
"Bir marka bunun var olduğunu bilgi aldığınız sayesinde orta bağımsız bir bütünlük vardır. Her birey bir marka [bütünlüğü] olur. Insan bireyin marka bütünlüğü evrimsel ve statik değildir. "
Gerçekten bu basit deyimi ile derin bir dalış almak ve bize yol açabilir nerede görelim. İlk cümle bir marka bütünlüğü varsa o markanın anlamı olarak damgalandı (marka varlığı hakkında bilgi nakleden herhangi bir ortamda) ve ya ne olursa olsun ürün veya hizmetin ne olduğu, aynı kalacaktır ürün veya hizmetin bağımsız olduğunu söylüyor olacak. Birey hakkında ikinci cümle bir marka bütünlüğünü dinamik olabilir önerir, ama hala bütünlüğünü korur. Ayrıca bunu biliyorum olsun ya da olmasın, her bireyin marka olduğunu söylüyor, ve marka siz onlar "düşünüyorum" kim çok daha fazla olduğunu.
Bütünlüğü Orijinallik değildir
Marka (model) bütünlüğü ürünleri ve iletişim ile taşınır ne sadece ötesinde, çünkü akılda, biz sadece burada marka özgünlük bahsetmiyoruz tutun. Yani, diyelim ki bir marka özgünlük varsa, daha sonra kendi ürünleri ve iletişim yatan markası ile uyum belli bir "değerler" ulaştırmaktır. Bir marka bütünlüğü sahipse, ancak, daha sonra markası bağımsız olarak ürün veya iletişim, ürünün belirli değerleri nakleder. Özgünlük ile, bir marka, ürün, iletişim ve tüketiciler tarafından tanımlanır. Marka bütünlüğü ile marka, ürün, iletişim ve tüketici tanımlar.
Peki bu aslında gerçek dünyanın dışında oynuyor?
Örneğin bilgisayar - spesifik dikey bazı markalar bir göz atalım. Apple var ve yüksek son iki büyük oyuncu, prim bilgisayar pazarı olan Alienware vardır. Bazı Elma güçlü bir marka olduğunu tahmin edebilir - ve gerçekten, o an olduğunu. Alienware bütünlüğü vardır Bununla birlikte, Apple sadece marka özgünlük vardır. Orijinallik bir markanın özünü değiştirmeye izin verir ama geçmiş tüm iletişim ve ürünleri ile hizalanmış olabilir. Bir marka bütünlüğünün bir marka özünü değiştirmeye izin verir - ve daha sonra otomatik olarak tüm ürün ve iletişim hizalar.
Apple ne anlama geliyor? Yenilik, Tasarım, Estetik akla geliyor. Kendi ürünleri üzerinde bu taşıyacak - şaşırtıcı tasarım, yenilikçi arabirimler ve saf estetik. Apple eski bir punchcard bilgisayar üretmek ve bir yenilik öğesi olarak satmaya olsaydı Ancak, marka yardım veya zarar istiyorsunuz? Peki sonra ne yapacağız - Apple meşrubat ya da enerji içeceği yaptı ne olur? Apple, bu ürünler üzerinden iphone ve ipod aracılığıyla yapar aynı şekilde parlayacak? Ben insanları çok ciddiye Apple marka alarak durdurmak olacaktır sanıyorum. 
Şimdi bu durumlarda Alienware düşünüyorum. Bu kadar istenirse Biz kesinlikle, onlara bu mal üreten hayal edebilir ve bu onların en stratejik çıkarlarına uygun olmayabilir iken, kendi marka bütünlüğü zarar vermez. Apple gibi, Alienware yüzünü daha az minimalist tasarımı bir daha tasarlanmış olsa da, yüksek güç, yenilikçi bilgisayarlar üretir. Ancak, Alienware, yenilik, tasarım ve hatta güçlü bilgisayarlar temsil etmez - o yüksek performans gösterir. Kendi ürün odaklı bilgisayarlar ise onun kendi web sitesinden net, marka özü beklentilerini aşarak ve performans sınırlarını aşan olduğunu. Bir Alienware logolu tokatladı gerektiren herhangi bir enerji içeceği ile doğrudan markası nakleder, ya da bir bilgisayarın punchcard durumda ironik bir anlamda nakleder olup, bu someway temsil edecektir.
Ben seçici benim örnekler seçtiniz mi? Hatta bir kalem Alienware markalı olabilir. Tabii ürünlerin uyum amacıyla marka doğrultusunda tasarım ve estetik gerekir, ancak bütünlüğü tam anlamıyla marka bir şey olabilir sadece bir marka. Bu uzun süreli gücüdür. Genetik bilgisayar veya kuantum bilgisayar çıkarmak olsaydı, şirketlerin yeni bir kayrak bilgisayar ve elektronik pazarında hakim olacaktır. Ne Apple bilgisayar ile ilgili hizmetler ve yazılım ötesinde sağlamaya devam edebilir? Alienware kesinlikle yarattığı marka değerinin zarar vermeden diğer birçok dikey mümkün dalı olacaktır. Birçok yaşam tarzlarının bir parçası Apple ürünleri oluşturmalarına rağmen, Alienware bir yaşam tarzı tanımlar ve tüm ürünlerinde üstüne yansıtır.
Marka bütünlüğü oluşturma
Marka bütünlüğü başarılı bir marka ile aynı değildir. Nedir, ancak rekabetçi desteklenebilir güçlü bir pazarlama varlıktır. Eğer bütünlüğü olan bir marka istiyorsanız, açıkça marka değerlerini belirli bir ürün odaklı edilemez. Ancak, marka bütünlüğünün bir takım değerleri daha fazla olmalıdır - bu, kapsamlı bir deneyim olmalıdır. Bütünlük Markalar yaşam tarzları, tutum ve manevi değerlerini temsil eder. Bütünlüğü olan bir marka, örneğin, "beyaz yakalı göçebeler," ağırlıksız hissediyor, hatta saygı ve sevgi deneyimi temsil edebilir.
Buckminster Fuller elini tutarak ve insanlara sorarak düşkün oldu. 'Bu nedir?' Şaşmaz, onlar cevap verirdim 'Bu bir el var'. Daha sonra bu el kadar yapılan hücrelerin kendilerini devamlı ölüyor ve yenileyici olduğunu belirtmek isterim. Hangi somut görünüyor sürekli değişiyor: aslında, bir yandan tamamen bir yıl kadar içinde yeniden oluşturulur. Yani bir el gördüğünüzde - veya tüm vücut ya da herhangi bir canlı sistem - statik "bir şey" olarak, biz hatalıyız. 'Gördüğünüz bir el değil', Fuller dedi. "'Bu bir" desen bütünlüğü ", eller yaratmak için evrenin yetenektir. Ya da bunun yerine ürün hattının gestalt görürdünüz - - sürekli değişir ve adapte olmalıdır ürün hattı oluşturan tek tek hücrelere - onlar bu marka insanların markanızı gördüğünüzde, onları sadece ürün görmek istiyorum bir tezahürüdür ve temsil ettiği değerler. Artık widget'lar sat - widget üzerinden markanızın değerini satmak. Widget sadece orta ve başkasının aynı tam Widget satıyor, onlar aynı ürün, aynı değerleri, ya da aynı deneyimi satış olmayacak olduğunu.
Bazı Sorular
Desen / marka bütünlüğü var bazı diğer markalar nelerdir? Buna sahip olmayan bazı markaları nelerdir? Bütünlüğü uzun süreli sağkalım veya bir marka başarısı için şarttır midir? Bütünlüğü olmadan marka mı kaybolup, yeniden ortaya çıkan önce kendilerini yeniden icat (Apple yapmak zorunda gibi) ya da organik evrim olabilir zorunda. Bütünlüğü sağlayamamış bir marka radikal bir marka oluşturmak ve uzantıları olduğunu olduğunu bütünlüğü olan bir marka için bile iyi bir fikir?
Ben Marc Ecko ve onun giyim hattı marka bütünlüğü olduğunu düşünüyorum söyleyerek başlayacağım.
İlgili mesajlar:
Hey! Ben bu konu dışı tür olduğunu fark ama sormak zorundaydı. Bu sizin büyük bir miktar iş almak gibi köklü bir blog yönetmek mi? Ben marka bloglamaya yeni değilim ama hergün benim günlüğüme yazıyorum. Kendi deneyim ve online görüşlerini paylaşmak mümkün olacak yani bir blog başlamak istiyorum. Eğer öneri veya yeni kalkınan blog sahipleri için ipuçları her türlü varsa bana bildirin. Bunu takdir!