15 квітня 2009
Нові медіа - The Next Big Thing вже тут
В останні роки маркетингові зусилля були зосереджені на нових медіа. Інтерес настільки великий, що «вірусний маркетинг» стало майже кліше в маркетингової і рекламної індустрії. Тим не менш, інтерес до нової інформації не примха і не збирається йти у найближчий час. Нові ЗМІ, що дозволяють споживачам безпосередньо взаємодіяти з рекламними кампаніями і бренди таким чином, раніше було неможливо. Потужність нового засобу масової інформації тільки зростає, як мобільні телефони та інші пристрої починають нести повну можливості перегляду веб-сторінок. Це являє маркетологи з величезним потенціалом зростання і величезним ризиком. Саме тому, непостійний характер нових споживання засобів масової інформації, що найкраще позикових коштів в якості стартової площадки для рекламних кампаній.
Нові медіа служить випробування ринком роду, де міми і примхи далеко пережити успішної реклами. Якщо вірусна реклама бренду стає явищем, яке триває більше місяця, він є переможцем, оскільки він не тільки залучає глядачів, але піднімає верхню бренду розуму. Концепція успішних онлайн оголошення може бути перетворений в традиційних засобах масової інформації кампанії. Звичайно, розробці хорошою кампанії в Інтернеті набагато складніше, враховуючи самостійно обраних глядачів. Коментарі та відповіді самостійно обраної аудиторії, хоча й упереджене, часто можуть надати цінну інформацію про кампанію успіху або невдачі. Хоча деякі вважають, "зміст короля," часто кращих реклам мало змісту запропонувати, але привабливий і запам'ятовується досить, щоб збільшити максимальну розуму чи аудиторії диск сайті.
Перший вірусне відео коли-небудь?
З іншого боку, якщо кампанія не є великим, швидше за все, не отримає аудиторія, тим самим захищаючи бренду, але витрачати маркетинговий бюджет. На щастя, виробництво і розподіл інтернет-кампанії часто набагато дешевше, ніж телебачення та друковані кампанії, яка надає маркетологам більш творчої гнучкості і можливості для експериментів. При вимірюванні віддачу від інвестицій в нові засоби масової інформації було важко в минулому, нові інструменти були розроблені для відстеження відповідь як всередині, так і за її межами "блогосфері". Такі інструменти в поєднанні з традиційною швидке дослідження реакції ринку, часто забезпечують чітку міру Ефективність кампанії.
Творча гнучкість є ще однією перевагою нових засобів масової інформації, як це дозволяє рекламодавцям змішувати різні форми комунікацій з інтерактивністю. Децентралізованого розподілу і самостійно обрані аудиторії притаманні нові медіа звільняє брендів бар'єри, телеканал політики та державної цензури в той час як зниження ризику образити людей за межами цільового сегмента. Однак, іноді активних глядачів може поставити під загрозу кампанію як це було у випадку з голубом "Real Beauty" кампанії, яка була прядуть глядачів з'являються недостовірні.
Не зовсім відповідь, яку ви хочете ...
Активний характер нових споживачів, засоби масової інформації може бути серйозною загрозою для деяких марок, особливо, якщо кампанія не контролюється, і відповідь PR погано оброблені. Деякі бренди, з іншого боку, може процвітати в цьому середовищі. Динамічний брендів, таких як Apple, часто досягають успіху в нових медіа через їх здатність винаходити себе часто. З іншого боку, бренди, які мають потужне і непохитне повідомленнями концепція часто можуть використовувати нові засоби масової інформації як засобу розвитку лояльності і дозволяють євангелістів допомогти просуванню бренду. Це було у випадку з Роном Полом президентської кампанії 2008 року, яка змогла залучити більше $ 5 мільйонів доларів за один день і більше 9 мільйонів доларів на сьогоднішній день в цьому кварталі, практично повністю через низові онлайн маркетингу. Цей успіх став результатом "бренд" євангелісти, які бачать, як Поль тільки принципові і достовірної кандидата і резонують з його непохитною повідомленнями концепції навколишнього свободи, невтручання, і особиста відповідальність.
.jpg "Рон Пол - Google Trends")
Рон Пол - Google Trends
Нові засоби масової інформації не є кліше і не данина моді. Це буде в кінцевому підсумку посісти місце багатьох каналів, які зараз вважаються традиційними засобами масової інформації, особливо телебачення. Це відносно нова середу зв'язку, маркетологи і рекламодавці тільки починають по-справжньому зрозуміти. В даний час, нові засоби масової інформації представляє собою відмінний спосіб почати кампанію щодо пом'якшення ризиків і забезпечення тестової середовищі. Крім того, можуть бути використані для більшого ефекту з динамічними і принципову брендів створити активне співтовариство бренду євангелістів. У майбутньому «нових медіа» стануть «засоби масової інформації", як зверху вниз споживання ЗМІ землею і децентралізовано. Маркетологи в пошуку "наступної великий річчю" було б непогано, взявши ще раз поглянути на невикористаний потенціал інтерактивних та спільних ЗМІ.
Немає відповідних посад.
Привіт! Я розумію, що це дещо не по темі, але я повинен був запитати. Чи працює усталених блог, такі як ваша потрібен великий обсяг роботи? Я новий з операційною блог проте я пишу в своєму щоденнику щодня. Я хотів би почати свій блог, щоб я міг поділитися своїм досвідом і думками в Інтернеті. Будь ласка, дайте мені знати, якщо у вас є які-небудь рекомендації чи поради для початківців нових блогерів. Цінуйте це!
Привіт, я читав ваш блог, час від часу і в мене є аналогічний, і я був просто цікаво, якщо ви отримуєте багато спаму відповіді? Якщо це так, як ви зменшити його, будь плагін або все, що ви можете запропонувати? Я отримую так багато останнім часом вона зводить мене з розуму, тому будь-яка допомога дуже високо цінується.
Привіт, я думаю, ваш блог може мати проблеми сумісності браузерів. Коли я дивлюся на ваш блог сайту в Firefox, це виглядає нормально, але при відкритті в Internet Explorer, він має деякі перекриття. Я просто хотів дати швидкий голови! Інше те, що фантастична