30 квітня 2009
Бренди потрібні цілісності, а не дійсність
"Картина має цілісність незалежної середовища, в силу якого Ви отримали інформацію, що він існує. Кожен з хімічних елементів є зразком чесності. Кожна людина є зразком чесності. Характер цілісності людської особистості є еволюційним, а не статичним ".
Р. Бакмінстер Фуллер (1895-1983), американський філософ і винахідник, в Синергетика: Дослідження в області геометрії мислення (1975)
Розглянемо твердження вище. Що це означає? Можливо, ви ставите питанням, чому це ще актуальні? Читання цієї заяви днями привіз на прозріння про те, що це дійсно означає мати сильний бренд. Чи бачите ви це? Спробуйте замінити модель з брендом в заяві вище, і він може почати більше сенсу.
"Бренда цілісності незалежних середовища, в силу якого Ви отримали інформацію, що він існує. Кожна людина є торговою маркою [цілісності]. Бренд цілісності людської особистості є еволюційним, а не статичним. "
Давайте дійсно глибоко зануритися в це просте твердження і подивитися, куди це може привести нас. У першому реченні йдеться, що якщо бренд має цілісність, то сенс бренду не залежить від продукту або послуги, які затаврували (будь-яким способом, який передає інформацію про існування марки) і залишиться незмінним, незалежно від того, що продукт або послуга стане. Друга пропозиція про окремі припускає, що бренд цілісність може бути динамічною, але як і раніше зберігає свою цілісність. Він також сказав, що кожна людина є брендом, чи знають вони це чи ні, і їх бренд набагато більше, ніж хто ви "думати", вони є.
Цілісність не Справжність
Майте на увазі, що ми не просто говоримо про бренд справжність тут, тому що марка (модель) цілісність виходить за рамки просто те, що передається по продуктам та зв'язку. Тобто, якщо бренд має достовірність, то її продукти та зв'язку передати певні "цінності", які збігаються з основною бренд. Якщо бренд має цілісність, однак, то бренд передає певні цінності продукту, незалежно від продукту або комунікації. З автентичності марки визначається її продукції, зв'язку і споживачів. З цілісності бренду, бренд визначає продукти, засоби зв'язку, так і споживачів.
Так як же це насправді грають в реальному світі?
Давайте поглянемо на деякі бренди в певних вертикалях - комп'ютери, наприклад. Існує Apple, і є Alienware, які є двома основними гравцями в самому кінці, ринкова премія комп'ютера. Деякі можуть припустити, що Apple є сильним брендом - і дійсно, він знаходиться в даний момент. Тим не менш, Apple має тільки бренд автентичності в той час як Alienware має цілісності. Справжність дозволяє суть бренду змінитися, але це може бути зміщена з усім минулим зв'язку та продукти. Цілісності бренду дозволяє сутності бренду змінити, - а потім вирівнює всі продукти і зв'язку автоматично.
Що Яблуко стояти? Інновації, дизайн, естетика приходять на розум. Їх продукція нести це він - дивовижний дизайн, інноваційні інтерфейси і чистої естетики. Однак, якщо Apple були виробляти старий комп'ютер punchcard і намагаються продати його як елемент новизни, чи буде це допомогти або нашкодити бренду? Що робити, якщо Apple зробила безалкогольний напій або енергетичний напій - що тоді? Чи буде Apple просвічувати ці продукти так, як це робить через iphone і Ipod? Я підозрюю, що люди перестануть приймати бренду Apple, дуже серйозно. 
Тепер подумайте про Alienware в таких ситуаціях. Ми можемо, звичайно, уявити їх виробництва цих товарів, якщо вони того побажають, і, хоча вона не може бути в кращому стратегічний інтерес, вона не завдасть шкоди їх цілісності бренда. Як і Apple, Alienware випускає потужний, інноваційні комп'ютери, хоча і розроблений з більш у вашій особі, менш мінімалістський дизайн. Тим не менш, Alienware не представляє інновації, дизайн, і навіть потужні комп'ютери - він представляє високу продуктивність. Його ясно з їх веб-сайт, який в той час як їх продукт фокус комп'ютерів, її сутності бренду в перевершуючи очікування і перевищення меж продуктивності. Все, що вдарив з Alienware логотип буде представляти це якимось чином, будь то передає бренду безпосередньо через енергетичні напої, або передає почуття іронії в разі punchcard комп'ютера.
Я обрав мій приклад вибірково? Навіть ручка може бути затаврований Alienware. Звичайно, продукти повинні дизайну та естетики у відповідності з торговельною маркою в цілях вирівнювання, але тільки абсолютно чесно можу бренд буквально все. Це довгострокова сила. Якщо генетичних обчислень або квантових обчислень були зняти, то новий шифер компаній буде домінувати комп'ютерів і електроніки на ринку. Що б Apple, продовжують надавати за комп'ютером послуг та програмного забезпечення? Alienware, безсумнівно, буде в змозі відходять від багатьох інших вертикалей без шкоди для бренду він створив. У той час як багато продуктів Apple, зробити частиною свого життя, Alienware визначає спосіб життя і проектує його на всіх своїх продуктів.
Створення марка Integrity
Марка цілісності не такий же, як успішний брендінг. Що це, однак, є потужним активом маркетингу, які можуть бути використані на конкурентній основі. Якщо ви хочете зовсім чесно, чітко цінності бренду не можуть бути спрямовані на конкретний продукт. Тим не менш, бренд цілісності повинно бути набагато більше, ніж набір значень - воно повинно бути всеосяжним досвідом. Бренди чесно представляти спосіб життя, погляди і нематеріальних цінностей. Бренд цілісності можна, наприклад, є "білих комірців кочівників,« досвід відчуття невагомим, і навіть поважати і любити.
Бакмінстер Фуллер любив тримаючи його за руку і просять людей. «Що це? Незмінно вони дадуть відповідь: "Це рука". Потім він міг би відзначити, що клітини, які складають, що рука була постійно помирають і регенерує себе. Те, що здається відчутною постійно змінюється: справді, сторони повністю відтворені протягом року або близько того. Тому, коли ми бачимо руку - і все тіло або будь-яка жива система - як статична «річ», ми помилялися. "Те, що ви бачите, не рукою, сказав Фуллер. "Це" зразок цілісності ", можливість всесвіту для створення руки". Коли люди бачать вашу торгову марку, ви хочете, щоб просто подивитися ваш продукт - окремі клітини, складові продуктової лінійки, яка постійно повинна мінятися і адаптуватися - або ви віддаєте перевагу вони бачать гештальт ваш продукт лінії - бренд, який вони прояви і значення, які вони представляють. Вам більше не продавати віджетів - ви продаєте цінність вашого бренду через віджет. Віджет тільки середні і коли хтось продає такий самий віджет, вони не будуть продавати той же продукт, ті ж значення, або ж досвід.
Деякі питання
Які інші бренди, які мають модель / марку цілісності? Які бренди, які не мають його? Чи є це вимогою цілісності в довгостроковій перспективі виживання і успіх бренда? У брендів без цілісність повинні зникнути і винаходити себе, перш ніж знову виникаючі (наприклад, Apple довелося зробити), або вони можуть розвиватися органічно. Чи може бренд без цілісності створюють радикальні розширення бренду і те, що навіть хороша ідея для бренду цілісності?
Я почну з того, що я думаю, Marc Ecko та його лінії одягу мають цілісності бренда.
Схожі повідомлення:
Гей, там! Я розумію, що це начебто не по темі, але я повинен був запитати. Лі управління усталених блог, такі як ваше взяти масивний об'єм роботи? Я новий в блозі, але я пишу в своєму щоденнику щодня. Я хотів би почати блог, таким чином я зможу поділитися своїм власним досвідом і думками в Інтернеті. Будь ласка, дайте мені знати, якщо у вас є будь-які пропозиції або поради для початківців нових власників блогів. Цінуйте це!