Sundar Ganapathy

Trong những năm gần đây, nỗ lực tiếp thị đã được tập trung vào các phương tiện truyền thông mới. lãi suất như vậy là tuyệt vời mà "virus marketing" đã trở nên hầu như cliché trong marketing và các ngành công nghiệp quảng cáo. Tuy nhiên, quan tâm đến phương tiện truyền thông mới không phải là một mốt nhất thời và sẽ không sớm qua khỏi đâu. Phương tiện truyền thông mới là cho phép người tiêu dùng tham gia trực tiếp với các chiến dịch quảng cáo và thương hiệu một cách không bao giờ trước khi có thể. Sức mạnh của phương tiện truyền thông mới chỉ phát triển như điện thoại di động và các thiết bị khác bắt đầu để thực hiện khả năng duyệt web đầy đủ. Này trình bày tiếp thị với tiềm năng to lớn lộn ngược và nguy cơ to lớn. Đó là do bản chất hay thay đổi của mức tiêu thụ phương tiện truyền thông mới mà tốt nhất là thừa hưởng như là một bệ phóng cho các chiến dịch quảng cáo.

Mới phương tiện thông tin phục vụ như một thị trường kiểm tra của các loại hợp memes và mốt nhất thời nay sống lâu hơn các quảng cáo thành công. Nếu quảng cáo của thương hiệu một virus sẽ trở thành một hiện tượng kéo dài lâu hơn một tháng, đó là một người chiến thắng, miễn là nó không chỉ tham gia nhưng người xem đặt ra hàng đầu của thương hiệu của tâm. Một khái niệm quảng cáo trực tuyến thành công sau đó có thể được chuyển đổi sang một chiến dịch truyền thông truyền thống. Tất nhiên, việc tạo một chiến dịch trực tuyến tốt là nhiều khó khăn hơn cho người xem tự chọn. Các ý kiến và phản ứng của người xem tự chọn, mặc dù thiên vị, thường có thể cung cấp cái nhìn sâu sắc có giá trị vào một chiến dịch thành công hay thất bại. Trong khi một số tin "nội dung là vua", thường là quảng cáo tốt nhất có ít nội dung cung cấp, nhưng hấp dẫn và đáng nhớ, đủ để tăng đầu nhớ hoặc ổ đĩa người xem website.

Mặt khác, nếu chiến dịch không phải là tuyệt vời, rất có thể là nó sẽ không có được người xem, do đó bảo vệ tài sản thương hiệu nhưng lãng phí ngân sách tiếp thị. May mắn, sản xuất và phân phối của một chiến dịch trực tuyến thường rẻ hơn so với TV và các chiến dịch in ấn, cung cấp tiếp thị linh hoạt hơn và tiềm năng sáng tạo cho thử nghiệm. Trong khi đo trở lại đầu tư phương tiện truyền thông mới đã được khó khăn trong quá khứ, các công cụ mới đã được phát triển để theo dõi phản ứng trong và ngoài của thế giới blog "" công cụ như vậy, kết hợp với truyền thống nghiên cứu thị trường nhanh chóng phản ứng, thường cung cấp một biện pháp rõ ràng của một. chiến dịch hiệu quả.
Sáng tạo sự linh hoạt là một lợi ích khác của phương tiện truyền thông mới như là nó cho phép các nhà quảng cáo để kết hợp một loạt các hình thức tương tác thông tin liên lạc với. Sự phân bố phân cấp và tự chọn người xem vốn có trong phương tiện truyền thông mới giải phóng từ các rào cản đối với thương hiệu của mạng truyền hình chính trị và kiểm duyệt của chính phủ trong khi giảm nhẹ nguy cơ vi phạm những người bên ngoài các phân đoạn mục tiêu. Tuy nhiên, đôi khi người xem có thể đe dọa hoạt động một chiến dịch như là trường hợp với Dove của "Real Beauty" chiến dịch đã được xe của người xem để xuất hiện inauthentic.

Bản chất hoạt động của phương tiện truyền thông mới cho người tiêu dùng có thể là một mối đe dọa đáng kể cho một số thương hiệu, đặc biệt là nếu chiến dịch không phải là giám sát và phản ứng của PR là xử lý kém. Một số thương hiệu, mặt khác, có thể phát triển mạnh trong môi trường này. Năng động thương hiệu như Apple thường làm tốt trong phương tiện truyền thông mới vì năng lực của mình để tái tạo lại bản thân thường xuyên. Mặt khác, những thương hiệu có mạnh mẽ và vững chắc nhắn tin khái niệm thường có thể tận dụng phương tiện truyền thông mới như một phương tiện để phát triển lòng trung thành và cho phép truyền giáo giúp quảng bá thương hiệu. Điều này đã được các trường hợp với Ron Paul chiến dịch tổng thống năm 2008 mà đã có thể nâng cao hơn $ 5.000.000 đô la trong một ngày và trên 9.000.000 $ cho đến nay trong quý này, gần như hoàn toàn thông qua cơ sở những nỗ lực tiếp thị trực tuyến. Thành công này có được là kết quả của "thương hiệu" truyền đạo những người nhìn thấy Paul là chỉ có nguyên tắc và ứng cử viên đích thực và cộng hưởng với nhắn tin vững chắc của mình xung quanh khái niệm tự do, không can thiệp, và trách nhiệm cá nhân.

New phương tiện truyền thông không phải là một cliché và không phải là mốt qua. Nó cuối cùng sẽ thay của nhiều người trong số các kênh mà được coi là những phương tiện truyền thông truyền thống, đặc biệt là truyền hình. Đây là một môi trường truyền thông tương đối mới mà các nhà tiếp thị và quảng cáo mới bắt đầu thực sự hiểu được. Hiện nay, phương tiện truyền thông mới trình bày một cách tuyệt vời để khởi động một chiến dịch bằng cách giảm nhẹ nguy cơ và cung cấp một môi trường thử nghiệm. Ngoài ra, nó có thể được thừa hưởng đến tác dụng tuyệt vời với các thương hiệu năng động và nguyên tắc để tạo ra một cộng đồng truyền giáo tích cực của thương hiệu. Trong tương lai, "phương tiện truyền thông mới" sẽ trở thành "phương tiện truyền thông" là cách tiếp cận từ trên xuống của phương tiện truyền thông tiêu thụ là phẳng và phân cấp. Tiếp thị trên Lookout cho những điều "lớn tiếp theo" sẽ làm gì tốt bằng cách tham gia khác nhìn vào tiềm năng chưa được khai thác của các phương tiện truyền thông tương tác và hợp tác.