Sundar Ganapathy

Trong những năm gần đây, nỗ lực tiếp thị đã được tập trung vào các phương tiện truyền thông mới. Lãi suất là tuyệt vời như vậy "tiếp thị lan truyền" đã trở thành gần như sáo rỗng trong các ngành công nghiệp tiếp thị và quảng cáo. Tuy nhiên, quan tâm đến phương tiện truyền thông mới không phải là mốt nhất thời và sẽ không bỏ đi bất cứ lúc nào sớm. New phương tiện truyền thông là cho phép người tiêu dùng tham gia trực tiếp với các chiến dịch quảng cáo và thương hiệu một cách không bao giờ có trước đây. Sức mạnh của truyền thông mới chỉ phát triển như điện thoại di động và các thiết bị khác bắt đầu để thực hiện khả năng duyệt web đầy đủ. Điều này trình bày tiếp thị với tiềm năng phát triển to lớn và nguy cơ to lớn. Đó là bởi vì bản chất hay thay đổi tiêu thụ phương tiện truyền thông mới mà tốt nhất là thừa hưởng như một bệ phóng cho các chiến dịch quảng cáo.

New phương tiện truyền thông phục vụ như là một thị trường thử nghiệm các loại nơi memes và mốt nhất thời nay sống lâu hơn các quảng cáo thành công. Nếu quảng cáo của virus của một thương hiệu trở thành một hiện tượng kéo dài hơn một tháng, nó là một người chiến thắng, vì nó không chỉ tham gia xem nhưng đặt ra hàng đầu của thương hiệu trong tâm trí. Một khái niệm quảng cáo trực tuyến thành công sau đó có thể được chuyển đổi sang một chiến dịch truyền thông truyền thống. Tất nhiên, phác thảo một chiến dịch trực tuyến tốt là khó khăn hơn nhiều cho người xem tự chọn. Các ý kiến ​​và phản ứng của người xem lựa chọn tự, mặc dù thiên vị, thường có thể cung cấp cái nhìn sâu sắc có giá trị vào một chiến dịch thành công hoặc thất bại. Trong khi một số tin "nội dung là vua", thường là quảng cáo tốt nhất có nội dung cung cấp, nhưng hấp dẫn và đáng nhớ, đủ để tăng đầu của tâm hoặc người xem trang web của ổ đĩa.

Mặt khác, nếu chiến dịch không phải là lớn, rất có thể là nó sẽ không nhận được người xem, do đó bảo vệ tài sản thương hiệu, nhưng lãng phí ngân sách tiếp thị. May mắn thay, sản xuất và phân phối của một chiến dịch trực tuyến thường rẻ hơn so với truyền hình và các chiến dịch in ấn, cung cấp cho các nhà tiếp thị linh hoạt sáng tạo và tiềm năng cho thử nghiệm. Trong khi đo lường lợi nhuận trên đầu tư vào các phương tiện truyền thông mới là khó khăn trong quá khứ, các công cụ mới được phát triển để theo dõi đáp ứng cả hai bên trong và bên ngoài của "thế giới blog." Công cụ như vậy, kết hợp với truyền thống nghiên cứu thị trường phản ứng nhanh chóng, thường cung cấp một biện pháp rõ ràng của một các chiến dịch hiệu quả.
Sáng tạo tính linh hoạt là một lợi ích khác của các phương tiện truyền thông mới vì nó cho phép các nhà quảng cáo để kết hợp một loạt các hình thức thông tin liên lạc với tương tác. Phân phối phân cấp và người xem lựa chọn tự vốn có trong truyền thông mới giải phóng các nhãn hiệu từ các rào cản đối với chính trị mạng lưới truyền hình và kiểm duyệt của chính phủ trong khi giảm thiểu nguy cơ vi phạm những người bên ngoài các phân đoạn mục tiêu. Tuy nhiên, người xem đôi khi hoạt động có thể đe dọa một chiến dịch như là trường hợp với Dove của chiến dịch "Real Beauty" đã được tách bởi người xem để xuất hiện giả dối.

Bản chất hoạt động của người tiêu dùng phương tiện truyền thông mới có thể là một mối đe dọa đáng kể cho một số thương hiệu, đặc biệt là nếu chiến dịch không được giám sát và phản ứng PR vẫn chưa được xử lý. Một số thương hiệu, mặt khác, có thể phát triển mạnh trong môi trường này. Thương hiệu năng động như Apple thường xuyên làm tốt trong các phương tiện truyền thông mới vì khả năng của họ để tái bản thân mình thường xuyên. Mặt khác, các thương hiệu có một khái niệm nhắn tin mạnh mẽ và vững chắc thường có thể tận dụng các phương tiện truyền thông mới như một phương tiện để phát triển lòng trung thành và cho phép các nhà truyền giáo giúp quảng bá thương hiệu. Điều này đã xảy ra với Paul Ron chiến dịch tranh cử tổng thống năm 2008 đã có thể nâng cao hơn $ 5 triệu đô la trong một ngày và trên 9.000.000 $ cho đến nay trong quý này, gần như hoàn toàn thông qua các nỗ lực tiếp thị trực tuyến cơ sở. Thành công này là kết quả của "thương hiệu" nhà truyền giáo người nhìn thấy Paul là ứng cử viên chỉ có nguyên tắc và đáng tin cậy và cộng hưởng với khái niệm nhắn tin vững chắc của mình xung quanh tự do, không can thiệp, và trách nhiệm cá nhân.

New phương tiện truyền thông không phải là một sáo rỗng và không phải là một mốt đi qua. Nó cuối cùng sẽ thay của nhiều kênh được xem là phương tiện truyền thông truyền thống, đặc biệt là truyền hình. Đây là một thông tin liên lạc tương đối mới môi trường mà các nhà tiếp thị và nhà quảng cáo chỉ mới bắt đầu để thực sự hiểu. Hiện nay, mới phương tiện truyền thông trình bày một cách tuyệt vời để khởi động một chiến dịch bằng cách giảm thiểu rủi ro và cung cấp một môi trường thử nghiệm. Ngoài ra, nó có thể được thừa hưởng hiệu ứng tuyệt vời với các thương hiệu năng động và nguyên tắc để tạo ra một cộng đồng năng động của truyền bá thương hiệu. Trong tương lai, "truyền thông mới" sẽ trở thành "phương tiện truyền thông" như trên xuống dưới cách tiếp cận của phương tiện truyền thông tiêu thụ được san phẳng và phân cấp. Các nhà tiếp thị trên Lookout cho "điều lớn tiếp theo" sẽ làm tốt bằng cách khác nhìn vào tiềm năng chưa được khai thác của các phương tiện truyền thông tương tác và hợp tác.