2009年04月30日,
品牌需要诚信,不真实性
“一个模式,有一个完整的独立你收到的信息,它的存在,凭借的媒介。 每个化学元素是一个模式的完整性。 每一个人都是一个模式的完整性。 格局完整的人类个体是渐进的,不是静态的。“
R. Buckminster Fuller的(1895年至1983年),美国哲学家和发明家,在协同中的几何思维的探索(1975)
考虑上述声明。 这是什么意思? 也许你想知道为什么它甚至是相关的吗? 一天后,它真正意味着拥有强大的品牌,顿悟带来阅读本声明。 你看到了吗? 尝试更换品牌,在上述声明的模式,它可能会开始更有意义。
“一个品牌,有一个完整的独立你收到的信息,它的存在,凭借的媒介。 每一个人都是一个品牌的完整性]。 人类个体的诚信品牌,是进化,而 不是静态的。“
让我们真正把这个简单的声明一个深潜,看到它可能会导致我们。 第一句说,如果一个品牌具有完整性,然后品牌的含义是独立的产品或服务,是品牌(任何媒介,传达的品牌存在的信息)和将保持相同的,不管什么产品或服务或将成为。 有关个人的第二句表明,一个品牌的完整性,可以是动态的,但仍保持其完整性。 它还说,每一个人的品牌,无论他们知道与否,他们的品牌是比你“认为”他们是很多。
诚信是不是真品
保持记住,我们不能简单地谈论品牌的真实性在这里,品牌(模式)的完整性,因为超出了简单的,什么是产品和通讯转达。 也就是说,如果一个品牌具有真实性,那么它的产品和通讯传达某种“价值”与底层品牌一致。 然而,如果一个品牌的完整性,然后品牌传达某些值的产品,无论产品或通信。 具有真实性,其产品,通讯和消费者的品牌定义。 随着品牌诚信,品牌定义的产品,通讯和消费者。
那么,如何真正发挥出在现实世界中吗?
让我们来看看在一些特定的垂直品牌 - 例如计算机。 有苹果和有Alienware的两个主要球员在高端,溢价电脑市场。 有些人可能会推测苹果是强大的品牌 - 实际上,它是目前。 然而,苹果公司只拥有品牌的真实性,而Alienware公司拥有完整。 真实性可以改变一个品牌的精髓,但它可能是与过去所有的通信和产品错位。 一个品牌的完整性,允许改变一个品牌的精髓 - 然后自动对齐所有产品和通信。
苹果是什么立场? 创新,设计,美学,浮现在脑海中。 他们的产品进行这 - 惊人的设计,新颖的接口,和纯美学。 然而,如果苹果生产一个老punchcard电脑,并试图出售它作为一个新奇的项目,会帮助或伤害的品牌? 如果苹果软性饮料或能量饮料 - 那又怎么样呢? 苹果亮将通过iPhone和iPod相同的方式,它通过这些产品吗? 我怀疑人们会停止服用苹果品牌非常重视。 
现在想想在这些情况下的Alienware。 他们生产这些商品,我们当然可以想像,如果他们想要的,而它可能无法在他们的最好的战略利益,也不会损害他们的品牌完整性。 像苹果,Alienware公司生产的高功率,创新的电脑,尽管在你的脸,简约的设计少设计。 然而,Alienware公司并不代表创新,设计,或即使是强大的计算机 - 它代表了高性能。 从他们的网站,而他们的产品重点是电脑,其品牌的精髓是在超越期望和超过性能限制。 Alienware徽标耳光的任何代表在石缝,它传达的品牌是否直接通过能量饮料,或在一个punchcard计算机的情况下传达的讽刺感。
我选择了我的例子选择性? 即使一支笔可以Alienware的品牌。 确保产品的需要设计和美学与品牌线对齐的目的,但只有一个诚信品牌字面上任何品牌。 这是一项长期的实力。 如果遗传计算或量子计算的起飞,然后将主导新公司的石板的计算机和电子产品市场。 苹果可以继续提供超越计算机相关的服务和软件? Alienware公司将一定能够分支到许多其他的垂直而不伤害它创造的品牌权益。 虽然许多苹果产品他们的生活方式的一部分,Alienware的定义一种生活方式,将其所有的产品和项目。
创建诚信品牌
品牌的完整性是没有成功的品牌一样。 它是什么,但是,是一个强有力的营销资产,可以利用竞争力。 如果你想要一个完整的品牌,清晰的品牌价值不能被集中在一个特定的产品。 然而,品牌的完整性必须比一组值 - 它必须是一个全面的经验。 以诚信的品牌代表的生活方式,态度和无形价值。 一个诚信的品牌,例如,可以代表“白领游牧民族,”失重的感觉,甚至是尊敬和热爱的经验。
Buckminster Fuller的举起他的手,并要求人们的喜爱。 “这是什么?” 不约而同地,他们会作出回应,“这是一只手”。 然后,他将指出,手,细胞不断死亡和再生自己。 似乎什么有形的是不断变化的:事实上,一只手完全一年半载内重新创建。 所以,当我们看到一只手 - 或整个身体或生活系统 - “静态”的事情,我们错了。 “你看到的是不是一只手说:”富勒。 “这是一个”完整模式“,宇宙的能力,以创造手”。 当人们看到你的品牌,你想他们只要看到你的产品 - 单个细胞,使自己的产品线,必须不断改变和适应 - 或者你宁愿他们看到了自己的产品线的完形 - 它们的品牌的表现和他们所代表的价值观。 你不再出售部件 - 你卖你的品牌的价值,通过部件。 该部件是只有中等,当别人卖完全相同的部件,他们将不会被出售同样的产品,相同的价值观,或相同的经历。
几个问题
什么是一些有图案/诚信品牌的其他品牌? 什么是一些品牌没有它的人呢? 诚信是要求长期生存或一个品牌的成功吗? 做品牌没有完整的消逝和改造前重新出现(如苹果公司不得不做),或者他们可以发展有机。 可以创建一个没有诚信的品牌激进的品牌延伸,是为一个完整的品牌,即使是个好主意吗?
我开始说,我认为马克·埃克和他的服装生产线,有品牌的完整性。
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